告别野蛮生长 乡村游需要品牌

   又是一年杨梅采摘季，广东的增城、惠州等地的杨梅庄园迎来不少游客，这种去乡下果园摘果，吃农家菜，体验农家生活的乡村游，已然为珠三角地区的家庭客所热衷。

   除了采摘杨梅，在刚刚过去的端午节假期，广东一些地市举行的乡村游主题活动吸引了不少游客。例如中山民众镇举办的乡村旅游月暨首届水乡丹荔嘉年华，扒禾桶、插秧比赛、吃荔枝比赛等等，一场接一场具有岭南水乡特色的活动交替上演。

   无论是自上而下还是自下而上的发展模式，广东都有拿得出的乡村游案例，例如世界遗产开平碉楼与古村落，结合碉楼建筑以及乡野景观，在影视营销、节庆营销等带动下，逐渐形成了独特的乡村游体验；又如长鹿农庄，即是农业旅游示范点，也是配套设施较为完善的AAAAA级景区。

   然而在这些利好趋势之下，仍不能忽略这里的乡村游仍然缺乏强势品牌的事实乡村游尚处在野蛮生长的阶段，品牌化运作还未起步。

   首先，从产品上而言，提质上档实为必要。尽管采摘杨梅的线路众多，但体验近乎雷同，农庄之间比拼的仅是谁价格更低，而非服务更好。

   其次，乡村游的形象包装不容忽视，尽管乡村游发展多年，且不乏人气，但酒香还怕巷子深，各地区乡村游的整体形象在全国的知名度并不高。

   再者，乡村游的发展思路亦不宜局限于某个乡村游产品的打造，而应以全域旅游的发展思路，做好全配套的设施与服务，以及适合区域经济发展的更合理规划。

   最终，关键在于强势品牌的打造。主题公园起步甚早的广东，已具有长隆集团、华侨城等龙头企业，并有潜力向世界一流主题公园进发。时至今日，广东旅游资源结构不断调整，产品在不断丰富，乡村游发展亦具备一定条件与基础，打造一两个乡村休闲游的强势品牌，实属必要。

   乡村游急需告别“野蛮生长”，进入品牌化阶段，不仅仅是广东一地的现状，对于国内很多地方都具有普适性。希望未来的乡村游，将不再仅是采摘杨梅、荔枝等一系列应急零碎的产品，而是能够令人们产生期待并留下记忆的美好体验。